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      FILA斐樂品牌介紹,FILA斐樂國內市場及發展背景

      人氣瀏覽: (8601) 發布時間: [2021-07-30]
              FILA斐樂國內市場
              FILA品牌最早由香港聯亞在2005年9月引入中國市場,2006年,第一家FILA旗艦店在上海開業。2007年下半年,FILA將FILA品牌中國區(包含香港、澳門地區)所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗國際.
              FILA作為時尚運動品牌,對中國消費者來說并不陌生。FILA時尚活力的形象,新穎的設計和高品質的產品給消費者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規的運動品牌,FILA持續以其不斷創新,充滿設計感的產品滿足不同消費者的需求,以往新銳的原創產品成為今日的金典。
              FILA在中國也將延續FlLA銳意進取的風格,塑造以作風新銳著稱的時尚運動品牌形象,同時FIlA在中國提供網球、健身、意式經典和運動靈感等運動服飾,迎合不同顧客的需求。
              百麗集團在2007年下半年通過成立FullProspect購入斐樂業務后。由于百麗國際的經營不善,FILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。
              相關財務數據顯示,截至2008年年底,該業務不但沒有實現贏利,反而虧損了3218萬港元。短期內難以達到初期目標以及近期經濟的不景氣等原因,使百麗決定將斐樂業務出售,而買家就是安踏集團。

              2009年8月12日晚,安踏發布公告,稱其全資附屬公司原動力,將收購百麗國際擁有Fila中國商標,負責在中國內地、中國香港地區和中國澳門地區推廣和分銷Fila中國商標的產品。


              定位于高級運動時裝,FILA中國秉承“LIVEYOURELEGANCE身悅動心優雅”的品牌理念,顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力,并獲得了中國馳名商標的美譽。
              此外,FILA中國堅持國際化視野運營策略,與FILA全球運營團隊保持緊密聯系,且在全球擁有多個海外設計中心,最大化整合全球優質設計資源,同時,每年還會從國外進口FILA全球熱銷商品以滿足國內消費者需求。
              2020年12月,獲評艾媒金榜(iiMediaRanking)發布的《2020年11月中國羽絨服品牌線上發展排行榜單TOP15》TOP7。

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